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江苏兴海公司:依靠品牌“打天下”荣登中国名牌榜
发布时间:2016-10-31
        新华报业网讯 日前,2013年中国不锈钢行业大会在广西北海召开。会上,江苏兴海特钢有限公司生产的“兴海”牌系列不锈钢焊丝荣获“中国不锈钢行业名牌产品”称号,全国仅3家企业产品获此殊荣。
 
  “这都是缘于‘兴海’品牌的影响力,是品牌建设推动公司一步步长大。”江苏兴海特钢有限公司董事长刘庄明说。
 
  去年,兴海公司年生产不锈钢焊丝达3万吨,销售份额占据国内市场七成,为全国最大的不锈钢焊丝生产基地。企业研发生产的不锈钢焊丝曾被选用到“神州六号”。
 
从企业名称升级到商标升级
 
  兴海特钢有限公司的前身是集体性质的兴化市物资实业总公司。2001年12月,改制为私营有限责任公司。此后至2007年,公司的名称从兴化市兴海集团公司、泰州市兴海特钢有限公司,到江苏兴海特钢有限公司,进行了三次变更,而且每一次变更都是冠在前面的地方称谓,且一次比一次大。
 
  “当时,我们只知道牌子越大知名度就越高,升级企业名称的念想就是为了吸引客户的眼球,在客户心目树起大牌企业形象。”江苏兴海特钢有限公司副总经理计建康说,可是,企业名称的“大牌子”并没有发挥多少“大牌子”效应。
 
  计建康举例佐证。该公司基本上每年都要参加各种产品交易会,虽然也有客商伫足摊位,但很少下单。产品不比人家差,企业的头衔比人家大,为何光顾的大客户不多?原来,客户尤其是大客户、高端客户,他们更关注的是产品的知识产权,也就是商标品牌,级别越高,产品就越受青睐。
 
  2009年11月,该公司在戴南工商分局的指导下,将改制前注册的普通商标“兴海”,申报泰州市工商局认定知名商标,结果,仅两个月就获得认定。
 
  2009年,兴海公司实现销售1.6亿元、税收1900万元。
每升级一次就获得一次飞跃
 
  品牌商标的认定,是与企业产品的质量捆绑一起的。为研发新产品、提高产品的质量,兴海公司建成了省级技术中心,并以每年销售收入的3.1%用于年度研发经费。先后与南京理工大学、中国科学院金属研究所建立了合作关系,共同开发不锈钢焊丝新产品。获得省高新技术产品4个、国家重点新产品1个、授权发明专利1项。
 
  2010年,兴海公司实现销售2.1亿元、税收3353.2万元。在省市同行业获得销售、占场占有率排名第一。
 
  在这样的业态下,兴海公司便决定申报认定省著名商标,并于2011年向省工商局申报了认定著名商标的报告。结果,顺利通过。
 
  “省著名商标的认定,要在知名商标基础上两年以上才能认定,兴海公司仅间隔了一年时间就获得到了省著名商标的认定,可谓是破格。但兴海公司完全具备了省著名商标认定的条件。”泰州市工商局副局长李友胜说。
 
  “‘不锈钢要想连接好,兴海焊丝不可少’,这句广告语已在用户中广为流传。如果没有知名、著名商标品牌的底气,任凭怎么炒作也是空话一句。商标品牌效应带给公司的效益是巨大的。”刘庄明说。
 
  该公司获得著名商标后,便试水外销。2012年,该公司外销额逾200美元,从而打开了外销之门。
 
向驰名商标进发
 
  “驰名商标是我国商标的最高层次,它要求企业规模、企业管理、产品质量等都达到相当高的水准。”计建康说。
 
  为达到与驰名商标相配备水准,该公司组建外贸工作组开拓国际市场。外贸工作组成立于去年春,由6名国际贸易专业的大学生组成,已开拓了俄罗斯、乌克兰、巴基斯坦、印度、新加坡和美国市场。今年1至9月,已实现外销800多万美元。“虽然占居国内领先地位,但生产者不断增加,产能过剩已明显突出,开拓国外市、让产品销到国外去,目的是抢占国外市场先机。”计建康说。
 
  今年年初,该公司还通过引进氢气退火工艺,淘汰原来的电炉丝退火工艺,使重达500公斤、直径5.5毫米的一匝盘园,一次性拉伸到直径为3.6毫米的盘园,比采用老工艺缩短了三道工序。由于工序减少了三道,每生产或加1吨规格为3.6毫米的盘园,可减少成本500元至1000元。从而大大提高了产品的利润率,促进企业实力的提升。
 
  今年3月,兴海公司向国家工商总局商标局申报国家驰名商标的认定报告。目前,驰名商标正在依据程序认定。
 
  “虽然出台的新《商标法》,不允许生产经营者将驰名商标字样用于商业活动,但我们仍志在必得。”刘庄明说,驰名商标在国内为公众广为知晓并享有较高声誉,而且驰名商标持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。
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